Categoria: Cultura

Os Melhores do Mundo fazem Jubileu de Pérola com show inédito no Rio de Janeiro

Tive a graça de conhecer o grupo bem no começo, ou um pouco antes, por várias recomendações ali entre 1994 e 95. Adriana, Adriano, Jovane, Vitor, Welder e Pipo, em abril último, começaram o trigésimo ano de atuação, que se completará ano que vem. Pude assistir à estreia no Rio de Janeiro do espetáculo TELA PLANA, que comprova a vitalidade e a criatividade da companhia, exemplo raro de continuidade em um trabalho de comédia.

As apresentações estão sendo no Teatro Casa Grande, também exemplo de sobrevivência em um cenário cultural que esteve ameaçado durante o último governo. Os quadros apresentados não poupam nada nem ninguém, com verdadeiras pérolas de humor, para combinar com os 30 anos da trupe. Moradores do Leblon – onde fica o Casa Grande – e de outros bairros do Rio, o prefeito da Cidade Maravilhosa e outros políticos locais e nacionais, o clima de segurança – ou insegurança – pública, ninguém escapa.

O espetáculo começou, inclusive com uma participação especial do Sargento-Tenente-Major Peçanha, personagem criado por Antonio Tabet, uma sátira à atuação de maus policiais fluminenses. Todos os esquetes interpretam situações relacionadas de alguma forma ao dia-a-dia moderno e à quantidade de telas que fazem parte de nosso cotidiano. É muito mais do que louvável ver o grupo nascido em Brasília (acho que a primeira vez que os vi foi no palco do teatro da Caixa) se firmar nacionalmente com um histórico de muito riso, com sucesso permanente. A plateia estava lotada. Além deste fim de semana, eles também se apresentam no sábado 15 e no domingo 16. Quem estiver em terras cariocas pode aproveitar a oportunidade e ver TELA PLANA.

No Summit BITS (encontro do business com a tecnologia estreando este ano no RIO2C) na terça feira, 04 de junho, a NETFLIX afirmou que todas suas movimentações têm foco nos fãs, ou fandom, negando a preponderância de algoritmos na tomada de decisões dentro da empresa, desde a escolha de que títulos incluir no catálogo até o próprio lançamento de cada produto. A empresa se situa entre as maiores do mundo a trabalhar no alinhamento entre tecnologia e conteúdo. Um parêntese: nesta edição do RIO2C, sobram expressões em Inglês. Fosse criação da geração Z, poderia achar meio sus, mas acho que é só marketing mesmo.

Na palestra mediada pelo presidente do SICAV, Leo Edde, compareceram Elizabetta Zenatti, vice presidente de conteúdo, Jana Borges,  diretora sênior de marketing e Julio Neves, diretor de produto e promoção de conteúdo da NETFLIX BRASIL. Em exposição sobre a forma de decidir que produtos são desenvolvidos para a plataforma, Elizabetta salientou que os milhões de usuários da operadora de streaming são únicos e precisam ser tratados e ouvidos como indivíduos. Essa abordagem permite aos consumidores ter imenso poder de escolha e controle sobre os produtos consumidos. Isso levou à adoção de uma fórmula que mistura alcance expressivo, variedade e qualidade de programação, recomendações diferenciadas e engajamento dos fãs. O alcance supera o meio bilhão de pessoas no mundo. Haja histórias de qualidade para entreter tantas cabeças diferentes.  Gêneros e formatos compõem um leque amplo para seduzir o público, tão exigente quanto os mais exigentes públicos. Por isso, o foco nos fãs. Zenatti arrisca dizer que não se baseia em algoritmos construídos a partir de dados. Há espaço para intuição. Também há espaço para o fracasso, pouco comum, mas presente numa operação desse tamanho. Julio Neves esclareceu que as sugestões de programas a serem assistidos são imaginadas desde a tela inicial do usuário, seja na tela da smart TV, do tablet ou do celular. A promoção do conteúdo começa antes mesmo do lançamento. Somados os esforços, chegam a 6 bilhões de impressões por mês em todas as redes sociais em que se fala sobre a operadora. Jana Borges falou sobre a criatividade utilizada no marketing para construir todo esse engajamento. Basicamente, as ações miram na criação de uma propaganda boca a boca entre o fandom da programação. Segundo ela, não existe verba capaz de atingir 270 milhões de residências com consumidores únicos, com mensagens únicas. A construção do engajamento dos fãs é a saída encontrada.  É um conceito que chamam de “efeito Netflix”, responsável por 115 milhões de seguidores no ecossistema só no Brasil.

Tudo isso pode ser visto na apresentação das novidades apresentadas para o ano, resumidas no slogan “Só na Netflix”. Num clima festa de lançamento, Christian Malheiros e Juliana Paes falaram sobre os principais projetos que vem por aí nas telas em breve. Sintonia, do personagem Nando de Christian Malheiros, terá´NO AR sua quinta e última temporada. Juliana Paes mostrou um micro taster de Pedaço de Mim, “novela que não é novela”, prometida para o início do segundo semestre.

A atriz chamou uma breve entrevista com Paulo Coelho falando sobre o Diário de um Mago, que está virando filme com a bênção do escritor. Os dois também chamaram ao palco Luiz Lomenha, showrunner de Candelária, série sobre a chacina dos meninos no centro do Rio, em fase de finalização, outro prometido para este ano. Um documentário com Vini Jr. também está no forno. Outra produção que promete ter grande repercussão é Pssica, ambientada nos rios paraenses, de Belém até a Guiana, discorrendo sobre temas como sequestro e tráfico sexual de mulheres e a atuação dos ratos d’água (ladrões que atacam embarcações nos rios da Amazônia). Produção da O2 com direção de Fernando e Quico Meirelles. Também estará na tela inicial da plataforma uma ficção sobre Ayrton Senna, diferente da abordagem documental empreendida pela Rede Globo. Não dá para não falar numa aventura que está sendo produzida sobre um cachorro caramelo, primeira investida no gênero aqui no país.

É emocionante ver a presença marcante de produções brasileiras nas telas de um player internacional.

A palestra sobre Educomunicação apresentada no RIO2C sobre Educomunicação contou com a participação de Maria Rehder, oficial de projeto da UNESCO e dos professores Rafaela Lima, Noslem Borges e PoxaLulu, nome artístico da professora de redação Ana Luíza             Ramos.  A mesa redonda transcorreu sobre a forma em que se consome conhecimento e aprendizado atualmente. Todos querem conquistar um lugar diferenciado nessa movimentação. Começando a partir de experiências com propósitos semelhantes, cada um dos educomunicadores construiu uma base sólida de seguidores com participação sólida no grupo de alunos com resultados positivos em suas jornadas pela aquisição de conhecimento.

Essa nova forma de ensinar se apropria de uma busca por entretenimento que é subjacente à navegação pela internet. Busca-se não só aprendizado, mas uma forma amena de adquirir o conhecimento. Assim é que as plataformas de cada educador se transformaram em recursos paradidáticos para complementar a instrução recebida em programas disciplinares padrão adotados em escolas. Já há experiências bem-sucedidas em casos de educação empresarial ou corporativa utilizando a plataforma YouTube como suporte para suas explicações.

Transformando-se em uma forma nova de auferir receita por parte de educadores, não foi apresentada uma alternativa para um sistema de avaliação, questão pedagógica que costuma assombrar iniciativas de ensino a distância. Claro resta que uma avaliação somativa não parece ser a mais indicada para o processo de EaD. Como os palestrantes se ocupam de uma atividade de ensino quase paradidática, não foi tratado de que forma uma avaliação formativa poderia ser incorporada aos métodos empregados. Restam como atestados de eficiência a contagem de cases de sucesso de pessoas que adotaram ou seguiram o método de cada educador. Esses métodos vêm se espalhando pela internet nos últimos dez anos, e vem se transformando, inclusive em receita para seus criadores, com a monetização de seus conteúdos.5

O RIO2C começou na terça feira 04 de junho com uma abordagem voltada para o lado negocial do audiovisual e dos games

Com palestras sobre modelos de gestão, sobre conquista de liderança em nível empresarial e também individual (caso de gestores e de creators – influenciadores e  toda a galera que domina comunidades no oceano das redes sociais). Nesse campo especificamente, há mais dúvidas do que certezas. Em um momento em que ainda não se sabe de forma assertiva como a propaganda e o marketing vai lidar com essa nova forma de comunicação, questões éticas sobre o que e como oferecer produtos e serviços nas redes sociais ainda vão suscitar debates mais aprofundados.

Anunciar rifas e casas de apostas, por exemplo, parece dividir os influenciadores. O mesmo se dá com produtos como bebidas alcoólicas (que trazem seu próprio código de ética da propaganda tradicional) e produtos cosméticos que podem cativar e ser utilizados sem supervisão por crianças e adolescentes. Por outro lado, nota-se  a preocupação de administradores de marcas quanto a quais creators utilizar em suas ações de marketing.

Em um tempo em que há influenciadores que são investigados, denunciados, presos e mesmo condenados por contravenções e crimes que depõem contra sua idoneidade, apostar as fichas em algum comunicador apenas pelo núemro de seguidores que ele ostenta em suas métricas pode trazer prejuízos de difícil superação à imagem da marca.